Was ist das immersive Web?
Im Kern bedeutet das immersive Web einen gewaltigen Sprung von herkömmlichen, flachen Webseiten zu dynamischen, dreidimensionalen digitalen Räumen, die reichhaltige, interaktive Benutzererfahrungen fördern. Bei diesem Wandel geht es darum, Umgebungen zu schaffen, in denen Marken und Verbraucher auf eine Art und Weise interagieren können, die über das herkömmliche Browsing hinausgeht und tiefere Verbindungen durch immersive digitale Landschaften ermöglicht.
Das immersive Web markiert einen bedeutenden Wandel hin zu einem Internet, das nicht nur visuell ansprechender ist, sondern auch stärker in unsere physische Realität integriert ist und Erfahrungen bietet, die sowohl für die Nutzer bereichernd als auch für die Marken von Vorteil sind. Es geht darum, digitale Interaktionen so sinnvoll und wirkungsvoll wie möglich zu gestalten.
Unterscheidung zwischen dem Immersive Web und dem Metaverse
Die Begriffe "Immersive Web" und "Metaverse" werden in Diskussionen über die Zukunft digitaler Interaktionen oft miteinander vermischt, was zu einiger Verwirrung führt. Obwohl sie miteinander verwandt sind, nehmen sie unterschiedliche Bereiche im digitalen Ökosystem ein:
Das Metaverse wird als einheitlicher, beständiger virtueller Raum konzipiert, in dem Benutzer mit einem kohärenten Gefühl der Präsenz interagieren können. Es ist eine Vision von miteinander verbundenen virtuellen Gemeinschaften und Erfahrungen, die sich oft durch ihre räumliche Kontinuität und die Tiefe der Interaktion auszeichnen.
Das Immersive Web hingegen umfasst ein breiteres Spektrum. Es umfasst nicht nur das Metaverse, sondern auch eine Vielzahl anderer immersiver Erfahrungen, die durch Webtechnologien ermöglicht werden. Es ist die Grundlage, auf der das Metaversum aufbaut und bietet eine breite Palette an immersiven Interaktionen, die über eine einzelne virtuelle Umgebung hinausgehen.
Erkundung der Arten von immersiven Erlebnissen
Das immersive Web bietet zwei primäre Arten von Erlebnissen, die jeweils einzigartige Möglichkeiten für Unternehmen bieten:
Gemeinsame Erlebnisse: Dies sind kollaborative virtuelle Umgebungen, die auf Plattformen von Drittanbietern wie Fortnite und Roblox gehostet werden. Sie ermöglichen es Unternehmen, bestehende Communities für die Markendarstellung und das Engagement zu nutzen und Interaktionen in einem bereits etablierten digitalen Raum zu erleichtern.
Eigene Erlebnisse: Im Gegensatz zu gemeinsam genutzten Erlebnissen bieten eigene Erlebnisse den Unternehmen die Autonomie, ihre eigenen virtuellen Welten zu schaffen. Diese Kontrolle erstreckt sich auf jeden Aspekt der Umgebung, vom Design und der Ästhetik bis hin zu den Feinheiten der Nutzerbindung und Datenanalyse, und bietet ein maßgeschneidertes Markenerlebnis.
Während für eine Präsenz in einer gemeinsam genutzten Erlebniswelt - zum Beispiel Travis Scotts mittlerweile legendäres Konzert in der Spielwelt von Forntite - keine laufenden Kosten anfallen, da der Raum von einem Dritten betrieben und gehostet wird, erfordert der Besitz eigener immersiver Erlebnisse einen etwas höheren operativen Aufwand - vor allem, wenn es um Investitionen in die laufenden Kosten geht.
Bei eigenen Erlebnissen hängen die Hosting-Kosten von der Art der eingesetzten Technologie ab:
Cloud-Rendering: Diese Technologie nutzt Cloud Computing, um hochwertige 3D-Animationen und virtuelle Effekte außerhalb des Unternehmens zu produzieren und ermöglicht so anspruchsvolle VR- und AR-Erlebnisse, ohne dass der Nutzer selbst High-End-Hardware benötigt. Mit dieser Methode werden nahtlose High-Fidelity-Grafiken in Echtzeit gestreamt, was den Zugang zu fortschrittlichen immersiven Erlebnissen für ein breiteres Publikum ermöglicht. Es handelt sich um eine skalierbare und flexible Lösung, die die Anfangsinvestitionen in leistungsstarke Computerausrüstung für Ersteller und Nutzer erheblich reduziert. Die Kosten für das Streaming variieren jedoch je nach Komplexität der Inhalte, der Nutzungsdauer und den Preismodellen der Cloud-Service-Anbieter. Obwohl es qualitativ hochwertige immersive Erlebnisse demokratisiert, führt es laufende - unerschwingliche - Kosten für Datenspeicherung, Verarbeitung und Bandbreite für das Streaming von Inhalten in Echtzeit ein, was es als Methode für die Bereitstellung längerfristiger, größerer Projekte wie permanente Markenräume im immersiven Web unangemessen macht.
WebGL (und WebGPU) sind Spitzentechnologien, die es ermöglichen, hochwertige 3D- und 2D-Grafiken direkt in Webbrowsern zu rendern und die GPU-Leistung der Benutzer für immersive Erlebnisse ohne externe Plugins zu nutzen. WebGL erleichtert die Erstellung von detaillierten visuellen Inhalten, die auf den meisten modernen Geräten zugänglich sind, während WebGPU eine leistungsfähigere und effizientere API für Webanwendungen der nächsten Generation bietet. Diese Technologien verringern den Bedarf an umfangreicher Backend-Infrastruktur erheblich und senken so die Entwicklungs- und Bereitstellungskosten für immersive Web-Erlebnisse. Da sie in Browsern ausgeführt werden, stellen sie sicher, dass immersive Inhalte leichter zugänglich sind und über ein breites Spektrum von Geräten - von Low-End- bis zu High-End-Systemen - optimal funktionieren. WebGL und WebGPU sind somit kosteneffiziente Lösungen für die Herausforderungen der Betriebskosten und des Hostings, die die Bereitstellung von immersiven Web-Erlebnissen demokratisieren und es Marken ermöglichen, ihre eigene permanente Präsenz im immersiven Web zu besitzen.
Nutzung des immersiven Webs: Use Cases und Anwendungen
Die Anwendungsmöglichkeiten des immersiven Webs sind umfangreich und vielfältig und betreffen zahlreiche Branchen und Funktionen:
Virtuelle Veranstaltungen und Shows: Von digitalen Veranstaltungen wie Konzerten, Kongressen und Kunstausstellungen bis hin zu Produkteinführungen - das immersive Web ermöglicht Veranstaltungen, die ein weltweites Publikum ohne geografische Einschränkungen erreichen können.
Immersiver Handel (iCommerce): Integration von eCommerce mit immersiven Technologien, um Einkaufserlebnisse zu verbessern und sie interaktiver und ansprechender zu gestalten.
Virtuelles Prototyping und digitale Zwillinge: Kostengünstige Lösungen für die Produktentwicklung und -erprobung, die die Markteinführungszeit verkürzen und die Innovation fördern.
Marken-Storytelling und -Erlebnisse: Schaffung immersiver Markenwelten, in denen Storytelling und Verbraucherinteraktion zusammenkommen, um eine tiefere Markenbindung zu schaffen.
Schulungs- und Trainingsprogramme: Umgestaltung von Lernerfahrungen mit interaktiven und immersiven Inhalten, die das Engagement und die Wissensspeicherung verbessern.
Die Zukunft des Geschäfts im immersiven Web
Das immersive Web ist kein fernes Zukunftskonzept, sondern eine sich schnell entwickelnde Realität. Mit dem technologischen Fortschritt haben Unternehmen die Möglichkeit, in diesem Bereich Pionierarbeit zu leisten und immersive Erlebnisse zu schaffen, die ihr Publikum wie nie zuvor fesseln und begeistern.
Plattformen wie die RAVE Engine demokratisieren den Zugang zum immersiven Web und ermöglichen es Unternehmen, ihre virtuellen Räume mit Leichtigkeit zu gestalten. Diese Tools senken nicht nur die Einstiegshürde, sondern bieten auch einen Sandkasten für Innovationen, der es Marken ermöglicht, mit immersiven Erlebnissen zu experimentieren, ohne dass umfangreiche technische Kenntnisse erforderlich sind.
Schlussfolgerung: Der strategische Imperativ des immersiven Webs
Für Unternehmen, die der digitalen Entwicklung einen Schritt voraus sein wollen, ist es entscheidend, das immersive Web zu verstehen und sich zu eigen zu machen. Es stellt einen neuen Horizont der digitalen Interaktion dar und bietet eine Leinwand für Kreativität, Engagement und Innovation. Durch die Nutzung des immersiven Webs können Unternehmen unvergleichliche digitale Erlebnisse schaffen, die ihr Publikum ansprechen und neue Maßstäbe für Online-Interaktion und Markenbindung setzen.
Während wir die Möglichkeiten des immersiven Webs weiter erforschen, ist das Potenzial für transformative digitale Erlebnisse grenzenlos. Die Frage für Unternehmen ist nicht mehr, ob sie sich mit dem immersiven Web beschäftigen sollten, sondern wie sie dies effektiv tun können, um ihre digitale Präsenz zu verbessern und mit ihrem Publikum auf tiefgreifende, dauerhafte Weise in Kontakt zu treten.
Mit unserer Erfahrung und unserem Fachwissen in den Bereichen Technologie und Kultur, das wir bei Projekten wie dem ersten browserbasierten Club und der Schaffung von Markenräumen für Künstler wie Wolfgang Beltracchi erworben haben, und unserer eigenen Rave Engine sind wir bestens gerüstet, um Ihr Unternehmen bei der Schaffung Ihrer eigenen immersiven virtuellen Welt zu unterstützen. Die Rave Engine basiert auf WebGL (und wird in Zukunft auch WebGPU integrieren) und ermöglicht einen modularen, aber maßgeschneiderten Aufbau und ein kosteneffizientes Hosting verschiedener Anwendungsfälle von immersiven Web-Erlebnissen und permanenten virtuellen Markenräumen. Sie ist bereits die Grundlage für virtuelle Räume für große Marken wie Universal Music und Adobe.
Wenn auch Sie oder Ihr Unternehmen daran interessiert sind, die ersten Schritte in das Immersive Web zu machen - schauen Sie sich die Features unserer Rave Engine an oder nehmen Sie Kontakt auf.