Das Metaverse wird oft als Buzzword wahrgenommen, doch hinter diesem Begriff verbergen sich vielschichtige Entwicklungen, die das Potenzial für ernsthafte Innovationen in der digitalen Welt bergen. Es repräsentiert die nächste Evolutionsstufe des Internets, charakterisiert durch Pioniergeist und eine Aufbruchsstimmung, ähnlich dem Hype um die Jahrtausendwende. Trotz der Abwesenheit einer einheitlichen Definition, die der Vielfalt des Metaverse gerecht wird, zeichnen sich bereits einige grundlegende Charakteristika ab:
1. Virtuelle Welten und Erlebnisse: Das Metaverse ist ein Konglomerat aus virtuellen Welten und Erlebnissen. Diese sind nicht auf Unterhaltungsmedien wie Computerspiele beschränkt, sondern dienen auch als soziale Treffpunkte und Plattformen für kreative Ausdrucksformen.
2. Besitz und Handel im Virtuellen: Durch Technologien wie Blockchain und NFTs entstehen im Metaverse neue Formen des Besitzes und Handels digitaler Güter. Diese Entwicklung geht über das bloße Kopieren und Vervielfältigen digitaler Inhalte hinaus und ermöglicht eindeutige Eigentums- und Urheberrechte.
3. Integration mit der physischen Welt: Das Metaverse ist keine isolierte virtuelle Parallelwelt, sondern interagiert in vielfältiger Weise mit der realen Welt. Physische Objekte können virtuelle Entsprechungen im Metaverse haben und umgekehrt können virtuelle Objekte über Technologien wie Augmented Reality in die reale Welt integriert werden.
4. Soziale und wirtschaftliche Expansion: Die Grenzen unserer Welt erweitern sich durch das Metaverse. Die Kombination aus gesellschaftlicher Akzeptanz und technischen Möglichkeiten verspricht die Entstehung neuer Geschäftsmodelle und kreativer Lösungen in und um virtuelle Welten.
Die Entwicklung des Metaverse steht noch am Anfang und ist geprägt von einer Dynamik, die sowohl technologische als auch soziale Aspekte umfasst. Die fünf treibenden Kräfte – Markt-Timing, technische Voraussetzungen, Marktmechanismen und regulatorische Rahmenbedingungen – spielen eine entscheidende Rolle in der aktuellen Prominenz und Relevanz des Metaverse.
Das Metaverse wird als die nächste logische Stufe des Internets betrachtet, ein dreidimensionales, in Echtzeit stattfindendes Internet, das immersive virtuelle Räume bietet, die persistent und 24/7 zugänglich sind. Diese virtuellen Räume werden die virtuelle und reale Welt verbinden, indem sie einander ergänzen und miteinander interagieren. User-generated Content, insbesondere in Form von dreidimensionalen Objekten, wird eine zentrale Rolle spielen, und diese Objekte werden übertragbar, transportabel und handelbar sein, ähnlich wie reale Güter.
Technologisch basiert das Metaverse auf einer Kombination aus Inhalten, Hardware, Software und Services, die durch IT-Infrastruktur und Netzwerke unterstützt werden. Extended Reality (XR), künstliche Intelligenz (KI), Blockchain und fortschrittliche Rendering-Technologien wie zum Beispiel die Rave Engine sind die Kerntechnologien, die diese immersive, interaktive und wirtschaftlich tragfähige virtuelle Welt ermöglichen. Die Rave Engine, basierend auf WebGL, ermöglicht eine nahtlose Integration in jede Website und ist kompatibel mit einer Vielzahl von Geräten. Im Gegensatz zum Cloud Rendering, das hohe Kosten und einen großen ökologischen Fußabdruck mit sich bringt, findet das Rendering bei der Rave Engine direkt auf dem Endgerät statt. Dies führt zu einer kosteneffizienten und umweltfreundlicheren Lösung, die die Art und Weise, wie wir interagieren, konsumieren und Geschäfte betreiben, revolutioniert. Als digitales Spiegelbild der physischen Welt verändert das Metaverse die Besitzverhältnisse durch digitale Güter und ermöglicht synchronen sowie asynchronen Konsum von Inhalten. Die Nutzungserfahrung wird durch die Immersion intensiviert, und die Dematerialisierung physischer Produkte öffnet neue Türen für digitale Zwillinge und innovative Geschäftsmodelle.
Im Metaverse-Ökosystem agieren diverse Akteure wie Forschungseinrichtungen, Technologieanbieter, Dienstleister, Betreiber von Plattformen, Content-Anbieter und Endnutzer. Dieses Ökosystem ist von Plattformökonomien geprägt, wobei sich Geschäftsmodelle aus den Rollen der Akteure ableiten. Unternehmen müssen sich mit Fragen auseinandersetzen wie: Warum und wann ins Metaverse einsteigen, welche Rolle möchten sie einnehmen, wo fangen sie an und was wollen sie im Metaverse erreichen?
Use Cases im Metaverse bieten faszinierende Möglichkeiten in verschiedensten Bereichen wie Arbeit, Bildung, Gesundheit, Sicherheit, Produktion, Finanzen und Unterhaltung. Die Nutzung von XR-Technologien, virtuellen Zwillingen und immersiven Plattformen ermöglicht es, traditionelle Geschäftsmodelle zu revolutionieren und neue zu schaffen.
Beispiele für Metaverse-Anwendungen umfassen hybride Shopping-Erlebnisse, virtuelle Bankfilialen, digitale Konzerte, Gaming-Erlebnisse, hybride Bildungsangebote und immersive Museumsführungen. Diese Beispiele zeigen das immense Potenzial des Metaverse, die Art und Weise, wie wir arbeiten, lernen, konsHier ist für euch er lässt so Teresaumieren und uns unterhalten, grundlegend zu verändern.
Die Nutzung des Metaverse in Unternehmen reicht von der Steigerung der Markenbindung und dem Anbieten neuer Kundenerlebnisse bis hin zur Optimierung von Arbeitsabläufen und der Erschließung neuer Einnahmequellen. Es bietet eine Plattform für Innovation, Kreativität und globale Vernetzung, deren volles Potenzial erst noch erschlossen werden wird. Unternehmen sind daher aufgefordert, das Metaverse ernst zu nehmen, sich strategisch zu positionieren und die sich bietenden Chancen aktiv zu nutzen.
Die Fortschritte in der VR- und AR-Technologie ermöglichen es bereits, dreidimensionale Modelle von Objekten in Originalgröße zu visualisieren, was insbesondere im Kontext von Mass Customization und Made-to-Order von Vorteil ist. In diesem Zusammenhang entwickelt die CAS Software AG Prototypen für den B2B-Vertrieb. Diese Prototypen nutzen VR-Brillen, um den Verkaufsprozess interessanter, intuitiver und kundenzentrierter zu gestalten. In einer virtuellen Verkaufshalle können Produkte in 3D visualisiert und in Echtzeit angepasst werden, was besonders bei komplexen Konfigurationsmöglichkeiten vorteilhaft ist.
Im Bereich der Direct-to-Consumer-Vermarktung von digitalen Assets nutzen Content-Creator soziale Medien, um digitale Güter direkt an ihre Community zu verkaufen. Tokenisierte Güter bieten dabei neue Möglichkeiten zur sofortigen Bedürfnisbefriedigung und Wertgenerierung.
Das Metaverse eröffnet auch neue Wege für das Verschmelzen von physischen Produkten und virtuellen Gegenständen, wie das NFT-Projekt von Adidas zeigt. Hierbei werden physische Produkte mit virtuellen Pendants kombiniert, was neue Generationen anspricht und zusätzliche Umsätze generiert.
Zudem eröffnen NFT-Uhren und digitale Echtheitszertifikate neue Möglichkeiten im Luxussegment. Diese ermöglichen es, digitale Versionen von Luxusgütern wie Uhren und Kunstwerken zu besitzen und zu handeln, und bieten neue Formen der Interaktion und des Besitzes im digitalen Raum.
Im Kontext von Nachhaltigkeit ermöglichen das Metaverse und digitale Zwillinge innovative Ansätze in der Gebäude-, Quartier- und Stadtplanung. Sie erleichtern die Berücksichtigung von Umweltaspekten bei der Planung und unterstützen bei der Optimierung von Betriebsabläufen.
In der Betrachtung der gesellschaftlichen Tragweite des Metaverse offenbart sich dessen Rolle als zukunftsweisendes Kapitel in der Evolution des Internets. Es fungiert als Katalysator für innovative soziale Interaktionen und bereichert verschiedenste Lebensbereiche durch die Schaffung neuer Dimensionen der menschlichen Erfahrung. Das Metaverse, verstanden als eine Fortentwicklung des mobilen Internets, nutzt die Potenziale immersiver Technologien, um gesellschaftliche Strukturen in Richtung größerer Kreativität, Inklusivität und Nachhaltigkeit zu transformieren, und eröffnet dabei auch neuartige wirtschaftliche Perspektiven.
Die Rolle des Metaverse in der Förderung digitaler Teilhabe ist von zentraler Bedeutung. Es strebt danach, durch den Abbau von Barrieren und die Förderung inklusiver Technologien, jedem Individuum den Zugang zu digitalen Räumen zu ermöglichen. Diese inklusiven Technologien sind nicht nur ein Wegbereiter für Chancengleichheit und Teilhabe, sondern auch ein entscheidender Schritt hin zu einer vielfältigen und dynamischen digitalen Gemeinschaft.
Die Schaffung einer Kultur von Sicherheit und Respekt innerhalb des Metaverse ist eine weitere wesentliche Säule für dessen Erfolg und Akzeptanz. Dies erfordert robuste Sicherheitsprotokolle und Datenschutzmaßnahmen, um eine sichere Umgebung zu gewährleisten, in der sich die Nutzer respektiert und geschützt fühlen. Eine solche Kultur ist grundlegend, um das volle Potenzial des Metaverse als einen Raum für positive soziale, kulturelle und wirtschaftliche Interaktionen zu entfalten.
Blickt man in die Zukunft, so lässt sich für das Metaverse eine bemerkenswerte Entwicklung vorhersagen. Im Laufe der nächsten fünf bis zehn Jahre wird eine signifikante Zunahme der Bedeutung und Anwendung von AR/VR-Technologien sowie digitalen Vermögenswerten erwartet. Diese Elemente sind integral für die Schaffung einer tiefgreifenden, immersiven Erfahrung und spielen eine zentrale Rolle bei der Gestaltung des Metaverse als nahtlose Schnittstelle zwischen digitalen und physischen Welten. Darüber hinaus wird die potenzielle Konvergenz verschiedener virtueller Umgebungen ein noch stärker integriertes und vernetztes digitales Ökosystem schaffen, das die Grenzen zwischen verschiedenen Plattformen und Welten weiter verwischt.
Das Metaverse steht somit an der Schwelle zu einer Ära der digitalen Renaissance, in der die Grenzen zwischen Realität und Virtualität, zwischen menschlicher und digitaler Interaktion, neu definiert werden. Es verspricht, nicht nur die Art und Weise, wie wir interagieren und Geschäfte tätigen, zu revolutionieren, sondern auch, wie wir unsere Kreativität entfalten und unser soziales Miteinander gestalten.